意甲联赛亚洲市场,意大利足球甲级联赛的意甲在中国

意甲整体衰落，原因是什么？

意大利足球甲级联赛，是欧洲地区重要的足球联赛之一。在国内***5套体育频道开设的早期阶段，意甲曾是最受国内球迷喜欢的足球联赛。不过，近年来意甲出现了整体衰落的势头，而这种现象有着比较复杂的原因。

首先，意大利的经济情况逐步呈现下滑势头，而支撑意甲俱乐部的意大利企业也风光不再。意大利国内没有特别多的大型企业，因此给意甲球队投入资金的“金主”，都是意大利本土的家族企业。意甲比赛更具备国际影响力的阶段，恰好也是意大利经济处于上行周期的阶段。毕竟，意甲的影响力，需要靠超级强队、明星球员去支撑，而养球队和养球员都需要巨大的金钱支出。因此，在意大利国内的经济状况逐步下行后，意甲背后的家族企业抗风险能力较差，就减少了对球队的财力支持。这种状况，使得意甲的吸引力逐步下降。

其次，意甲联赛未能摆脱“ *** 门”事件和假球风波的影响。在意甲联赛逐步衰落的阶段，部分俱乐部爆出了“ *** 门”丑闻，而这种串通踢假球的事情也严重损害了意甲的公信度。体育比赛的公平竞技，是它最吸引人的地方之一。因此，意甲的“ *** 门”事件和假球风波，彻底动摇了该联赛的观众基础。虽然该事件的当事人获得了刑事惩罚，但这也很难改变意甲在观众心中的形象。这一问题，使得意甲的衰弱程度进一步加深。

再次，意大利的足球管理层缺乏长远的商业运作思维。意甲的整体衰弱，也和英超、西甲的崛起有关。欧洲的五大足球联赛，在国际市场上具备竞争关系。在意甲受到假球风波冲击后，英超、西甲的国际吸引力迅速提升。然而，意大利的足球管理层无法适应时代的变化，也缺乏相应的商业运作思维，更是没赶上移动互联网发展的“超车”机会，因此他们改变不了意甲公信力下滑、吸引力下降的窘境。从这一点角度看，意甲的衰弱也是必然的。

综上所述，意甲的整体衰弱是让人遗憾的，而这种现象的背后也有着必然的原因。

意大利足球甲级联赛的意甲在中国

1978年，国际米兰成为世界上首支访问中国大陆的职业球队。这年6月8日击败那不勒斯赢得意大利杯冠军后，国际米兰马不停蹄地赶往了当时还处在封闭状态下的中华人民共和国，6月11日抵达北京，第二天就与中国国家队作赛，结果被逼平，经过一天的休息，意大利杯得主在同一个场地0比1输给了北京队，接下里又在杭州和广州与中国国家队和广东队比赛。短短9天，国际米兰辗转3地踢了4场比赛，成绩是2平2负，由于当时的封闭，欧洲豪门的到来并未引起轰动，很多人都是事后才知道，而国米方面抱着观光的目的访华，干脆连一个子的出场费都未索要。临走前，国际米兰俱乐部出资为中国建立了一个国家队培训中心，并受邀担任中国队的技术顾问。为表达谢意，同年9月10日中国国家队赴意大利米兰回访，当时梅阿查球场座无虚席。由此，国际米兰和意甲联赛开始与中国建立了深刻的联系。

1989年，中国中央电视台开始通过录像播放意甲联赛，由于***在当时中国大陆巨大的影响力，意甲联赛也成为球迷的主要收看选择。再加上当时意甲联赛正处在鼎盛时期，球星如云，意甲在中国有着深厚的球迷基础，AC米兰、国际米兰、尤文图斯等著名球队有着众多的球迷，此外，像罗马、那不勒斯、拉齐奥、佛罗伦萨、桑普多利亚、帕尔马等中小球队在中国也有不少支持者。

1994年，意甲的桑普多利亚足球俱乐部和AC米兰足球俱乐部先后访华，在北京工人体育场分别对阵中国国家男子足球队和北京国安队，开创了中国商业足球比赛的先河，同时也为这两支球队在中国积攒了大量的人气。

2009年8月8日，为纪念北京奥运会开幕一周年和回馈中国球迷对意甲的厚爱，意大利超级杯在北京国家体育场举行，对阵双方是2008-09赛季意甲冠军国际米兰队和意大利杯赛冠军拉齐奥队，这也是意大利超级杯第4次在意大利境外举行，首次在亚洲举行。2011年8月6日，意大利超级杯再次在北京国家体育场举行，这次对阵的双方是AC米兰和国际米兰，米兰德比吸引了众多中国球迷，拥有91000个座位的体育场座无虚席。

为什么意甲的商业收入远远低于英超和西甲的球队?

各大联赛的商业收入主要是由电视转播、赞助商冠名、球衣广告、主场冠名、商业赛事、球衣销售、球员肖像等组成，其中电视转播收入、主赞助商占大头。以2015-2016赛季为例，本赛季意甲电视转播收入在大幅度提高的情况下，整体也不过1.86亿欧元，而英超，西甲的海外转播收入都超过5亿欧元。

此外，意甲在商业周边开发、海外转播收入等方面都落后于西甲、英超、德甲，如今在欧足联排名中也有进一步下滑的可能。到底是什么导致了曾经五大联赛之首的意甲，陷入沉沦？

主要原因有以下：

1、意甲 *** 门事件。

意甲的衰落以 *** 门事件为导火索， *** 门之前2005-2006赛季，尤文2.51亿的总收入还仅仅落后于皇马（2.92亿），排在欧洲第二。但2006-2007赛季， *** 门东窗事发，尤文遭到近似于毁灭性的打击，米兰以及国米的收入也明显缩水，意甲顶尖球星大量流失，此消彼长之下，意甲三强很快被仍保持稳步增长的欧洲对手抛开。

2、国内经济低迷，豪门球队的投入逐年下降。

受限于近年来经济的不景气，米兰双雄好多年没有大手笔的投入，投入的减少，导致欧战成绩的持续下滑，意甲吸引力逐年下降，意甲收入原地踏步也就不足为怪了。

3、政策的变化，各球队商业开发招数乏力。

意大利国内政策的调整，豪门再也没有机会单独出卖赛事转播权，只能与一家整体打包出售，这也直接导致意甲赛事转播经济价值的下降，收入的降低。球星质量的下降，自然在球队商业开发中起不到积极作用。

4、意大利国内球市的持续低迷。

在意甲欧战成绩不见起色，大牌球星不在，国内经济持续不景气，意甲联赛竞争力也在下降，对于球迷的吸引力就可想而知，由此导致的球市低迷也就正常了，同样意甲商业收入进入了无法改变的死结循环了。

总之，破解此难题，需要从外部注入大笔资金，吸引顶级球星，培养自己青训体系，意甲的底蕴尚在，卧薪尝胆几个赛季，通过欧战的崛起，才能彻底改变整体商业开发的低迷。

想观看意甲联赛，不知用什么播放器。要不卡，直播的那种。

直接在百度上搜足球风云频道，这个都是中央台直播的，全天24小时滚动播放，一般来说是不会卡的。

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