樊登中国足球比赛视频,感谢好友雅儿整理樊登讲书书单
樊登中国足球比赛视频,感谢好友雅儿整理樊登讲书书单
《为什么是足球》的作者是[英] 德斯蒙德·莫里斯，著名动物学家、人类行为学家、科普作家，他还是伦敦动物园馆长……
为什么足球是最受欢迎的运动，作者从人性，人类社会发展解释，得出结论：足球是最接近原始社会时狩猎的运动。
我不是伪球迷，更不是球迷，因为对足球不了解，也没有兴趣，看能容纳千人的大球场，场内两组人追着球不停跑，场外观众嘶声呐喊，最不可理解的是往往跑了几个小时还没有结果……我是外星人。
还有一件不能理解的事情，为什么中国这么多人口，却培养不出优秀的球队呢？似乎在发展足球上也下了很大功夫，斥巨资聘请世界一流的教练，一流的设施……保持常败也不是件容易的事情。
不可否认，每一行都有杰出领袖，即使对足球全无了解的人也知道球王贝利。英雄和他们的精神值得敬仰。
我的的确确被震撼到了！我写作组组长雅儿竟然在日更上给到我们这么大一个礼物。她做事热情、勤奋、势在必得得劲头太让我佩服，这股认真劲儿值得我学习！
“上个月在听书是突然想，有没有一份详细的书单，让我想听什么书的时候就可以找到什么书，于是马上去问书僮，答案是没有。
想想干脆自己整理一份吧，说动手就动手，于是用3个小时整理出了一份九年来樊登读书的所有讲书书单。
分享出来供大家参考。
9年共讲342本书，分别为：
从2013年到2020年，8年讲书
5+9+34+51+49+52+53+53=306本
2021年，到9月4日 共讲书36本。
以下是每年的讲书统计。
2013年 5节
11月2日 高效演讲
11月25日，幸福的方法
12月3日，你就是孩子最好的玩具
12月18日，斯坦福大学最受欢迎的创意课。
2014年 9节
1月4日 第3选择
1月21日 孔子：人能弘道
2月28日 金钱不能买什么
3月14日 管理十诫
3月31日 游戏改变时间
4月7日 向前一步
4月13日细节营销
5月31日消除压力，从大脑开始。
12月19日 学习的战争，怎样才是最好的学习。
2015年 34节
1月9日 吸金广告
1月16日，活出生命的意义
2月6日 不是孩子的错
2月12日钝感力
3月6日从0到1
4月3日透过佛法看世界
4月10日联盟
4月17日搞定，
5月1日巴菲特之道
5月8日创客
5月29日创业维艰
6月五日，解压全书：压力管理
6月12日精神问题有什么可笑的
6月19日让孩子远离焦虑
7月3日 次第花开
7月10日认同
7月17日零边际成本社会
7月24日 一个广告人的自白
7月31日支付战争
9月4日刀锋上的行走
9月10日基因革命
9月18日幸福的婚姻
9月26日终结拖延症，
10月16日重新定义公司
10月24日关键对话
10月31日双流区
11月7日养育男孩
11月13日风传
11月21日大韩治国
11月28日孔子如来
12月4日最好的告别
12月12日瞬变
12月18日让顾客自己来定价
12月16日情绪急救
2016年 51节
1月1日，如何培养孩子的社会能力
1月9日哈佛商学院最受欢迎的领导课
1月15日视觉锤
1月23日谁说商业直觉是天生的
1月30日王阳明大传
2月4日，我的情绪为何总被他人所用，
2月20日母爱的羁绊
2月27日，高绩效教练
3月5日，颠覆性医疗革命
3月12日 爱有8种习惯
3月18日共享经济
3月26日感发
4月1日轻疗愈
4月15日 人性中的善良天使
4月23日 谷物大脑
4月30少即是多
5月6日 养育女孩儿
5月14日证见：佛陀的证悟
5月21日，商业的本质
5月27日 这书能让你戒烟
6月4日，浪潮式发售
6月10日，翻转式学习
6月18日爆款
6月25日你要如何衡量你的人生
7月2日梁漱溟先生讲孔孟（上）
7月9日梁漱溟先生讲孔孟 （下）
7月16日如何说孩子才会听，怎么听孩子在看书
7月23日演讲的力量
7月30日非暴力沟通
8月6日人类简史
8月13日跑步圣经
1月20日我战胜了抑郁症
8月27日沃顿商学院最受欢迎的谈判课
9月3日你的生存本能正在杀死你
9月10日，你能写出好故事
9月17日 宽恕
9月24日翻转课堂的可汗学院
10月1日放弃的艺术
10月8日，我想飞进天空
10月15日，销售就是要玩转情商
10月22日离经叛道
10月29日童年的秘密
11月5日医生的修炼
11月12日将人精神
10月19日刻意练习
11月26日感官品牌
12月3日销售洗脑
12月10日不吼不叫
12月17日和繁重的工作一起修行
12月24日创始人
12月31日认知盈余。
2017年 49节
1月7日 如何让你爱的人爱上你
1月14日权利：为什么只为某些人所用9
1月21日王阳明哲学
2月4日未来简史
2月11日危机领导力
2月18日丝绸之路
2月25日 指数型组织
3月4日终极健康
3月11日，中国八大诗人
3月18日正面管教
3月25日国史讲话：春秋
4.1日人工智能时代
4月8日亲密关系
4月15日流放的老国王
4月22日硅谷钢铁侠
4月29日关键冲突
5月6日心理医生为什么没有告诉我
5月13日让大象飞
5月20日自卑与超越
5月27日中国哲学简史（上）
6月3日中国哲学简史(下）
6月10日裂变式创业
6月17日爸爸军团
6月24日精益创业
7月1日为什么有的人特别招蚊子
7月8日，当良知沉睡
7月15日关键期关键帮助
7月22日 魏晋风华
7月29日极致
8月5日，少有人走的路
8月12日为未知而教，为未来而学
8月19日名创优品没有秘密
8月26日身心合一的奇迹力量
9月2日上瘾。
9月9日世界如锦心如说
9月16日得民心者得天下：王蒙说孟子
9月23日，创新与企业家精神
9月30心的重建
10月7日高效能人士的七个习惯
10月14日，怕死：人类行为的驱动力
10月21日 跃迁：成为高手的技术
10月24日：叶檀理财课
10月28日氢弹革命
11月4日创新者的窘境
11月11日颠覆者：周鸿祎自传
11月18日思考，快与慢
12月2日恰如其分的自尊
12月9日可复制的领导力
12月16日好妈妈胜过好老师
12月23:00穷查理宝典
12月30日一念之差。
2018年 52节
1月6日反脆弱
1月13日，这不是你的错
1月20日人生效率手册
1月27日深度工作
2月3日 内向孩子的潜在优势
2月4日，我们终将遇见爱与孤独
2月17日生活的哲学
2月24日 赋能
3月3日他人的力量
3月10日身体从未忘记
3月17日，新零售的未来
3月24日 心流
3月31日，OKR工作法
4月7日寻人不遇
4月9日忙碌爸爸也能做好爸爸
4月14日增长黑客
4月21日数据思维
4月23日正念的奇迹
4月28日 终身成长
5月5日禅的行囊
5月12日谢谢你迟到
5月19日每个人的战争
6月2日 我们如何走到今天？
6月9日即兴演讲
6月16日终身学习：哈佛毕业后的六堂课
6月23日 商战
6月30日，老子、孔子、墨子及其学派
7月7日活法
7月14日为什么是足球
7月28日知识大迁移
8月4日，万古江河
8月11日热锅上的家庭
8月18日，四时之诗
8月25日先发影响力
9月1日故事经济学。
9月8日零售的哲学
9月15日岁月凶猛
9月22日一平方米的静心
9月29日好奇心
10月6日运动改造大脑
10月13日掌控谈话
10月20日，成吉思汗与今日世界之形成
10月27日活好
11月3日认知天性
11月10日扫出道
11月24日传染
12月1日苏东坡传
12月8日思辨与立场
12月15日父母的语言
12月19日陈志武金融通识课
12月22日复杂
12月26日本质
12月29日谣言。
2019年 53节
1月5日行为设计学：打造峰值体验
1月22日感受哎
1月19号人口创新，
1月26日大学的终结
2月2日爱因斯坦传
2月9日Al·未来
2月16日用事实说话
2月23日高能量知识
3月2日应对焦虑
3月9日你要的是幸福，还是对错。
3月16日，列奥纳多•达•芬奇传
3月23日欲罢不能
3月30日逆商
4月6日能力陷阱，
4月13日掌控。
4月20日世界观，
10月27日低风险创业，
5月4日坚毅
5月11日原生家庭。
5月18日有限，与无限的游戏
5月25日新智力
6月1日不管教的勇气，
6月8日高小休息吧，
6月15日咨询
6月22日人生海海
6月29日万物皆数
7月6日机械宇宙
7月13日学会吃饭
7月20日掌控习惯
7月27日道德经说什么
8月3日 事实
8月10日身为职场女性。
8月17日顾客为什么购买
3月24日悲剧的诞生
8月31日解码青春期
9月7日分手后成为更好的自己，
9月11日空谷幽兰
9月14终结阿尔兹海默病。
9月21日宋徽宗
9月28日鸟屋经营哲学
10月5日，中国文化课
10月12日不妥协的谈判
10月19日十年一觉电影梦
10月26日读懂一本书
11月2日第二曲线创新
11月9日被忽视的孩子
11月16日你为什么不道歉，
10月23孔子传
11月30责任病毒
12月7日遇见莫扎特。
12月14日幸福的陷阱
12月21日哲学起步
12月28日论大战略
2020年 53节
1月4日，我们都曾受过伤却有了更好的，人生
1月11日混乱
1月18日乙亥
1月25日中国文化精神
2月1日怪诞脑科学
2月8日爱、金钱和孩子
2月15日语病对话：全科医生手机
2月22日树木与房子
2月29日思维的囚徒
3月7日你来学校
3月14日我们为什么还没有死掉
3月21日南京传
3月28日弹性
4月4日写给年轻人的中国智慧
4月11日意志力
4月18日陪孩子终身成长
4月25日大流感——最致命温柔的史诗
5月2日武曌
5月9日妈妈知道怎么办
5月16日百岁人生
5月23日斯坦福高效睡眠法。
5月30日授权：如何激发全员领导力，
6月6日深奥的见解
6月13日乡土中国
6月20日与内心的恐惧对话
6月27日森林帝国
7月4日一生的旅程
7月11日理解与来得及的原则，
7月18日聚会如何打造高效社交网络
7月25日学习的格局
8月1日欧阳修转
8月8日陌生人效应
8月15日狼的智慧
8月22日王立群读史记之文景之治
8月29日好的经济学
9月5日曾国藩的正面与侧面
9月12日 洞见
9月19日自取行程长
9月26日活出心花怒放的人生
10月3日思想实验
10月10日在远远的背后带领
10月17日贫穷的本质
10月24日跨越式成长
10月31日以色列：一个民族的重生
11月4日 生命摆渡人
11月7日饮食术
11月14日天生有罪
10月21日善战者说：孙子兵法与取胜法则12讲。
11月28日内在动机：自主掌控人生的力量
12月5日穿越寒冬
12月12日樊登讲论语：雪儿
1 2月19日为什么我的青春期孩子不和我说话
12月26日汉武帝和他的时代。
2021年 36节
1月2日不拘一格
1月9日始皇帝
1月16日，这才是心理学
1月23日人体简史
1月30日古希腊文明的光芒，
2月6日准备
2月13日，全球上演：咖啡如何搅动人类历史
2月20日超级大脑在想啥？漫画病菌、人类与历史
2月27日杜甫传
3月6日薇娅：人生是用来改变的
3月13日，樊登讲论语：先进
3月20日，幸福关系的七段旅程
3月27日，巴黎：现代城市的文明
4月3日你的顾客需要一个好故事
4月10日张爱玲传
4月17日，你好，小孩
4月24日如何克服社交恐惧
5月1日技术与文明
5月8日拿破仑转
5月5日考试脑科学
5月22日解惑：心智模式决定你的一生
5月29日火种：寻找中国复兴之路
6月5日，气候经济与人类未来
6月12日，博弈论与生活
6月19日不被父母控制的人生
6月26日西南联大求学日记
7月3日光环效应
7月10日人生只有一件事
7月17日袁隆平的世界
7月24日我会独立思考
7月31日大脑幸福密码
8月7日东京传
8月14日人心红利
8月21日跳出头脑，融入生活
8月28日微积分的力量
9月4日硅谷超级家长课。36节”
我也存在这里，激励自己认真对待读书这件事。
《第一次上街买东西》
一步步战胜胆怯，孩子就长大了
作者:（日） 筒井赖子 著，（日） 林明子 绘， 彭懿 季颖 译
出版社: 新星出版社
推荐阅读年龄：3-6岁
书籍介绍：对一个五岁的孩子来说，第一次独自上街买东西，哪怕只是去离家不远的街口小店，都是个伟大的探险。《第一次上街买东西》这本书从孩子的角度，生动地呈现了这个冒险过程，将主人公美依从兴奋开心到慌乱害怕，再到喜悦的心理过程细腻地展现在大家面前。
这是一个战胜胆怯的故事，拥有类似经历的小孩子读来一定会感同身受并感受到勇气。和孩子共读这本书，不仅能让孩子做好独自上街买东西的心理建设，还能在不知不觉中帮助他们建立自信。
《哒哒哒，爸爸超人》
超人就在我身边
作者: 宫西达也 文/图， 赵婉琳 译
出版社: 二十一世纪出版社
推荐阅读年龄：3-6岁
书籍介绍：轰隆隆、轰隆隆、大怪兽出现啦！巨龙兽抓住了小明、辣椒怪兽踩扁了小明的足球、土豆怪兽抢走了小明的土豆，真是太可怕啦！可是，每到危机时刻，有一个人都会及时出现，他就是——哒哒哒、爸爸超人。爸爸超人飞起一脚，就把怪兽踢跑了。不过，小明突然发现爸爸超人的袜子上有一个洞，居然和自己爸爸袜子上的洞一样，难道……爸爸超人和爸爸有什么关系？
《石头汤》
分享是一件幸福的事
作者:(美) 琼.穆特
出版社: 南海出版公司
推荐阅读年龄：4-8岁
书籍介绍：《石头汤》是一本由欧洲民间故事改编而来的中国风的图画书。故事的大概是：在一个饱经苦难的村庄，村民们长年在艰难岁月中煎熬，对陌生人缺乏信任，甚至还会怀疑邻居。于是，云游到此的三个和尚决定煮一锅石头汤，利用人们的好奇心吸引大家纷纷拿出自家的食材，共煮一锅美味的汤。村民们在不知不觉中打破隔阂，关系融洽起来。作者琼·穆特运用华丽的水彩画，把自己对禅宗和东方文化的热爱，融入到这个古老的巧计故事当中，以此弘扬慷慨好施的力量。
《我不知道我是谁》
我到底是谁呢？
作者:（英） 布莱克 著 ，（德） 舍夫勒 绘 ， 邢培健 译
出版社: 新星出版社
推荐阅读年龄：2-6岁
书籍介绍：兔子达利B有好多烦恼：他是谁？他应该住在哪里？他应该吃什么？他统统不知道！而最让他疑惑的是他为什么长了一双大脚。当可怕的黄鼠狼洁西D出现在森林里时，一切即将真相大白。这一次，达利B找到答案了吗？
这个有趣故事中，每个动物都有可爱又俏皮的造型，表情生动多变，让小朋友认识森林里的动物，也学会认识自我。
《我讨厌妈妈》
讨厌的背后是深深的爱
作者:（日） 酒井驹子 著 著， 彭懿 译
出版社: 新星出版社
推荐阅读年龄：3-6岁
书籍介绍：小兔子对妈妈满腹牢骚：没帮他洗袜子、乱发脾气、一直催他快点、不准他看动画片、礼拜天赖床不起让他饿肚子……让小兔子最最不满的是，妈妈不愿和他结婚！小兔子气得想离家出走，但终究还是离不开妈妈的爱。
这个看似“小题大做”实则温馨无比的故事，用可爱的童言童语表达出母子间真挚的情感，能让每个孩子找到自己的影子，让每个妈妈露出会心的微笑，让每个人感受到爱的自私与伟大。
《逃家小兔》
爱是深深的理解和接纳
作者:[美] 玛格丽特·怀兹·布朗 著；[美] 克雷门·赫德 绘； 黄廼毓 译
出版社: 明天出版社
推荐阅读年龄：2-6岁
书籍介绍：小兔子对妈妈满腹牢骚：没帮他洗袜子、乱发脾气、一直催他快点、不准他看动画片、礼拜天赖床不起让他饿肚子……让小兔子最最不满的是，妈妈不愿和他结婚！小兔子气得想离家出走，但终究还是离不开妈妈的爱。
这个看似“小题大做”实则温馨无比的故事，用可爱的童言童语表达出母子间真挚的情感，能让每个孩子找到自己的影子，让每个妈妈露出会心的微笑，让每个人感受到爱的自私与伟大。
《卖爸爸卖妈妈的商店》
对号入座，你是哪种类型的爸爸妈妈？
作者:法 旁帝
出版社: 接力出版社
推荐阅读年龄：3-8岁
书籍介绍：这是一个神奇的商店！出售世界上各种各样的“爸爸”“妈妈”，小朋友可以根据自己的喜好“购买”一个爸爸，或者“交换”一个妈妈。许多人一打开这本书，都会一乐：真好玩，居然可以订购爸爸妈妈！而且订单、配件、售后、质保一应俱全。
《动物绝对不应该穿衣服》
动物穿衣服，要多尴尬有多尴尬？
作者: 海豚传媒
出版社: 长江少年儿童出版社
推荐阅读年龄：3-6岁
书籍介绍：动物们为什么都裸体呢？因为如果它们穿上衣服，会发生各种尴尬，羊会把衣服当午餐吃掉，刺猬会把衣服戳出好多洞，老鼠会在帽子里迷路……作者列举了14种不适合穿衣服的动物，通过各种动物本身的身材条件、生活习性和所在的环境来展现不适合的原因。这是一本超级有趣的书，大人小孩都会读得哈哈大笑，据说在已经在美国畅销了30多年。
《大猩猩》
爸爸，陪陪我好吗？
作者:（英） 布朗 （ Browne ，A.） 文图， 林良 译
出版社: 河北教育出版社
推荐阅读年龄：3-6岁
书籍介绍：《大猩猩》讲述的是单亲家庭小女孩安娜的故事，她渴望得到爸爸的关爱，可是现实生活中的爸爸总是很忙、很严肃。在安娜过生日的前一晚，安娜想要大猩猩作生日礼物，得到的却是一只玩具猩猩。安娜感到自己被关在笼子里，像动物园里的猩猩一样。不过，当晚让人惊异的事情发生了，玩具猩猩变成了真正的大猩猩，并且要带安娜去动物园玩……
《晚安月亮》
一本真正意义上的睡前故事书
作者: 玛格丽特·怀兹·布朗
出版社: 北京联合出版公司
推荐阅读年龄：3-8岁
书籍介绍：《晚安，月亮》是以孩子的感官视角写的睡前故事书，该书自1947年发行至今，便在国际出版界长踞畅销书排行榜前列。故事简单得令人不敢置信，一只小兔子准备要上床睡觉，随着夜色更深，房间更暗，他向周围每一样东西道晚安。
想让读书像看动画片一样有趣，赶快扫码来体验吧！
卡塔尔世界杯到底有多冷？不管是时间临近北半球冬季户外装空调，还是梅西首秀被沙特逆转，都预示着这届世界杯不简单。
世界杯作为全球第一大运动的最顶级国际赛事，世界杯的引流和吸金能力毋庸置疑。今年世界杯开始前，国际足联主席预测，今年世界杯将会吸引到全球超过五十亿人观看。
但此前乐视体育、PP体育纷纷倒在对体育版权的争夺路上，腾讯体育也下放NBA版权，开始大幅度战略收缩。抖音豪掷亿元买下世界杯转播权，并不被外界所看好。
加上爱优腾集体缺席，似乎也代表长视频平台的退场。如果说咪咕是为了利用流量提升知名度，抖音搭上世界杯明显不是考量转化率的问题。
抖音在这次世界杯期间的投入力度和规模是整个平台在单个赛事上前所未有的。
抖音以版权为中心，打造了从多元衍生节目、赛事直播解说、到趣味互动游戏等为一体的世界杯内容矩阵。
抖音此番花大力气折腾世界杯，到底能接住这次世界杯的红利吗？
01 体育版权与内容的前置搭建
世界杯记录了球迷观赛方式的转变。
1982年，国内第一条获批彩电生产线在上海电视机场竣工，标志着我国逐渐步入彩电时代。这年***取得世界杯直播权，意大利蓝衣军团连克强敌第三次夺冠是国民对世界杯最初的记忆。
2002年世界杯彩色电视里出现了新鲜的中国面孔，然而最终留下的是落寞的背影。随后几年观赛场景不断变换，从客厅电视顺着网线进入家用电脑，直至2022年人们在地铁、餐厅、写字楼里盯着手里小小一块屏幕。
2020年3月4日，距离2020欧洲杯开幕还有100天,抖音宣布成本届赛事官方合作伙伴。
东京奥运会和北京冬奥会期间，通过运动员入驻和UGC内容传播，抖音为运动员提供了新的内容窗口，力图打造一块富有人味的体育内容传播阵地，在体育内容运营层面开辟新战场。
2021年，抖音先是拿下了美洲杯直播版权，用赛事直播吸引垂类用户，此后又获得了2021-2022赛季德甲联赛非独家版权，在足球内容领域开始各类尝试。这期间贝克汉姆、罗纳尔多、内马尔、博格巴等多位球星陆续入驻抖音。
抖音用足球在体育赛事圈打开了新局面，形成了从赛事到球星全覆盖的内容矩阵。多次国际大赛与头部职业赛事的积淀，加上差异化内容的持续产出，让抖音已然成为用户关注体育资讯的新兴聚合内容平台。
根据《2021抖音体育生态白皮书》显示，截至2022年初，抖音站内共计有近5亿体育类兴趣用户和超6万体育内容万粉创作者，累计投稿 5000 万篇专业内容，体育直播的开播数量和观看人次增长约50%，体育行业各领域头部资源账号覆盖率达70%。
来源：巨量算数
体育板块对抖音的加持，不仅缓解了抖音目前的增长压力，还能激发站内UGC和PUGC内容创作，抖音进军世界杯可以说是顺势而为。
实况直播最重要的就是满足用户观赛体验，早在大半年前，抖音就开始投入赛事直播体验的优化，为世界杯搭建起了专属的赛事直播间。
抖音在手机、网页、平板多端免费提供50FPS的高帧率，1080P、4K超高清的转播画面比咪咕快将近20秒，而且独家HDR显示效果加上不含开头广告和付费节目，观赛体验明显优于其他平台。
同样一场比赛，抖音提供了多条线路，不止现场原声和各类解说，旗下火山同传还为听障观众准备“无障碍字幕直播间”，多个机位的选项也能满足不同球迷的需求。
在11月22日阿根廷对阵沙特的小组赛中，大量球迷在抖音上选择了梅西的专属视角，从头到尾品尝梅西这“最后一舞”。相关的话题也在其他节目中被带起热度，像#梅西输球后刘畊宏哭了的词条内容在抖音上获得了近6000万的播放量。
在比赛直播过程中，抖音还上线了“边看边聊”功能，用户可以在直播界面邀请好友建立临时群聊组，在看球过程中实时发表感悟，各种高光比赛片段可以通过直播间的“看点”功能分享给好友。
加上版权壁垒，以往在微信群侃球的盛况成功被移植到抖音。在线上活动日益频繁的今天，这有可能成为新的世界杯经典记忆，并在以后得到延续。
这样的产品设置，充分将足球运动的圈层社交与短视频的互动体验结合。除了公屏的弹幕，社交插件的尝试，也让抖音开始试探用户对通讯业务的接受度。
02 天然会“整活”的内容到流量生态
今年6月24日通过的《中华人民共和国体育法》中规定：未经体育赛事活动组织者等相关权利人许可，不得以营利为目的采集或者传播体育赛事活动现场图片、音视频等信息。
这就意味着，有了体育法的加持，未经授权的传播行为将面临法律风险，这也能解释为什么短视频平台都在烧钱争抢赛事独家。优质IP 不但可以放大赛事影响力，为平台带来流量，还能为产业链的下游拓展方向。
卡塔尔世界杯前夕，咪咕和抖音在平台自制节目上打得难舍难分，从五花八门的招商模式和变现方法中找到三大法宝：冠名定制、赞助露出、周边售卖。
咪咕作为老牌赛事方经验老道，视频页有联动中国移动开展猜胜负赢流量、领超市会员等营销活动，综艺《世界波最强音》下方放着《最佳球会》《未来足球》的游戏贴片广告，还有商城链接提供选购吉祥物拉伊卜摆件、大力神杯充电器、王濛黄健翔手办等世界杯周边。
来源：咪咕视频截图
品牌定制综艺《巨星来电，拼出荣耀》让传奇巨星欧文给荣耀手机打 call，《世界杯·每日最佳进球》收获飞凡汽车青睐、《世界杯·每日最佳助攻》则拉到一汽丰田冠名。
为了加深平台解说天团印象，制作综艺《沸腾吧解说员·世界杯季》，给詹俊打造了《詹前顾后》，为董路开发了《你懂球吗》，替李响录制了《响聊聊大话世界杯》，不过这些节目显然有些冷门，最终拉到的赞助数量远逊于抖音。
手握各大红人资源的抖音显然吸金能力更强，定制的多个栏目包揽各行各业的金主，包括快消、汽车、金融、酒类、游戏等行业的品牌。
其中蒙牛冠名了观赛指南节目《DOU来世界杯》，《依然范志毅》拿到了伊利和喜力啤酒赞助。
剑南春冠名了德云社搭台的《黄家足球班》，国窖1573冠名了窦文涛、樊登跨界聊球的《大咖侃球》。
一汽大众和手游三国志战略版冠名《黄健翔谈》，手游未来足球赞助了《懂球大会》，比亚迪则牵手《宏哥侃球》。
除此之外抖音的获利点主要通过抖音电商和抖音广告，综艺播放页嵌入的电商链接便是想精准触达用户达成有效营销转化。
换句话说，将世界杯的话题延伸到泛娱乐场景，就有机会制造更多热点。
揭幕战中，电竞解说管泽元表示卡塔尔面对厄瓜多尔应该不慌，结果卡塔尔队成为历史上首个在世界杯揭幕战输球的东道主，管泽元冲上热榜破圈成功。
鹿晗在英格兰与伊朗的比赛前，神预言出最终获胜方，当晚鹿晗相关话题18次冲上热搜。
跨界解说的加入，可以给赛事带来更丰富的解读视角和破圈效应。有梗有热度的直播氛围，能迅速点燃用户观看世界杯赛事的热情。
这样亦步亦趋营造起来的体育内容生态也更加良性，从体育用户增长、内容运营方式改变、广告主认知和用户习惯上的变化在慢慢被消化吸收。
快手高级副总裁马宏彬曾说，随着短视频成为社交主流，未来体育赛事、内容、IP与用户紧密互动，进行商业变现，出现了新的契机。
抖音取得世界杯的直播、转播权，以及二创授权，一方面能够满用户多维度、碎片化的观赛需求，另一方面也能带动平台内的体育热潮，这与今年以来抖音方面在生活服务领域的投入可谓是水到渠成。
03 从流量到变现的多元手段
在世界杯开赛前，抖音就通过每天一个足球话题进行世界杯预热，而开赛之后，抖音也通过平台达人围绕话题的内容创作，众人接力让雪球越滚越大，球迷能够看到源源不断的创意内容。
开赛第一天，#卡塔尔悲伤王子接化发#登上抖音热榜首位，抖音的目标很明确，就是将观众接受度最高的梗抛出来炒热。
在阿根廷首战赛前，“梅西的cosplay把梅西看愣了”的话题登上了抖音热搜，而各类萌宠纷纷化身世界杯预言家，用有趣好玩的方式对世界杯冠军进行预测，争做本届世界杯的“章鱼保罗”。
抖音丰富的二创内容，展现了足球内容的可塑性，让大家在专业赛事之余，延续讨论世界杯的声量。通过自身平台独特的产品功能和互动运营，制造极具体验感的。
但从目前平台自制内容来看，视频本身并不是抖音的重点，宣传生活服务以及布局线下零售业务，通过抖音电商连通线下，才是背后的计划。
抖音电商近日公布数据显示,平台球衣、加油小喇叭、桌上足球机、足球等商品销量暴涨。
11月17日至23日期间,抖音电商里的球衣销售量同比增长了513%,加油道具小喇叭和桌上足球机的销量同比分别增长了298%和197%。
而蒙牛、可口可乐、百威、阿迪达斯、vivo等头部世界杯赞助商,这些品牌也在世界杯官方授权经销商上线主题货品,有针对性地满足广大球迷的需求,增强观赛氛围感。据统计,世界杯开赛前后,抖音电商核心授权官方商家销量环比增长近***。
抖音的广告变现效率高，直播电商模式发达，变现效率远超长视频。而围绕世界杯球场之外，抖音的脚步依旧没闲着。
早在十月份的时候，拥有世界杯版权的抖音就启动了心动观赛季活动，邀请了煌上煌、DQ、COSTA、奈雪的茶、陶陶居、虎头局、亚特兰蒂斯大酒店、麦当劳、海伦司、海底捞十大品牌联动营销。
10月26日至12月26日活动期间，每天上午11点，用户都可以通过活动会场、商家主页、商家POI页面和商品详情页领取抖音生活服务发放的“心动观赛季平台券”，享受满减优惠，金额分为5元、10元、30元三种。
为了让大家沉浸式体验分享，抖音生活服务发挥平台内容创作优势，联动优质达人、商家共同发力，为专属货盘打造热度，实现品牌热度销量双突破。
截至11月20日，活动已经展开了4000余场达人直播带货，斩获超6000万的直播GMV成果，其中华莱士、沪上阿姨、杭州开元森泊等多个品牌的单场次达人直播GMV超过300万。
11月初，饿了么抖音小程序上线，虽然目前只落地了南京，但等到渠道跑通，相信很快可以补强抖音在配送等环节的弱点。日前“饿了么外卖”抖音小程序，也已在全国大部分城市开通，抖音用户可通过搜索“饿了么”等关键词找到入口。
来源：抖音截图
而抖音打通本地生活团购后，很多球迷深夜看球饿了，顺手就点一单夜宵。截至11月27日，在抖音团购里，麦当劳的世界杯加油桶卖了100多万单，光一个单品的交易额就超过 1 亿元，而肯德基的香骨多多桶也卖出 80多万单。
除了线上狂欢，抖音生活服务在华东地区精选35家“心动观赛季合作门店”进行深度合作，联动优质商户打造线下达人派对，打造门店观赛活动氛围。抖音通过双线操作的打法，打破次元壁真正走进了人们的生活。
04 写在最后
目前各大平台之争的核心，是对内容广度和应用场景的挖掘，让用户有更充足的理由留存，才能让成熟的商业模式有更多操作空间，探索盈利模式的边界。
不管“梅西、C罗最后一舞”，还是“内马尔等诸神告别”，抖音一直在用经营IP的方式来运营世界杯期间的活动。
平台单纯依靠赛事版权赚钱，是不现实的。在获客成本越发高涨的当下，体育赛事更像一个声势浩大的引流广告，平台拿来练手可以检验自身营销策划能力和变现链路，还能顺带向外界秀一下“肌肉”，展示项目操控力。
从抖音的角度来看，世界杯直播版权将会进一步带动站内体育内容生态，通过赛事直播、衍生节目和互动玩法吸引来的用户，远比奖励驱动和社群拉新来的粘性强。对世界杯直播版权运营的初尝试，也能给平台上的品牌方提供丰富的案例背书，为平台自身留下宝贵的实践资产。
