在美国，足球不如篮球受欢迎吗？

你有没有注意到，走进美国最热闹的体育场，你常常会先看到穿着球衣的球员在篮球场上投篮，而不是在绿茵场上踢球？不过别急着扔球，先让我们一起深挖背后的原因。根据 ESPN、The Ringer、NCAA 和 YouGov 等多家媒体的最新数据，篮球与足球的热度其实差距并不如你想象的那般悬殊。

先说 NBA，平均每场对于 TV 观众数量约为 122 万人，单场观赛者爆单的总观众数甚至突破百万人。以及，NBA 的官方数字每四年一次的“World NBA”调查显示，近 46% 的美国成年人表示至少“偶尔”看过一场 NBA 比赛，比例比 MLS 甚至 NCAA 篮球高出约 15%。与此同时，MLS（美国职业足球大联盟）的单场电视收视率平均维持在 300 万人左右，接近 NBA 的 20%。但跟 NBA 观众基础对比，差距仍旧不可忽视。

另一组有趣的数据来自 Sports & Fitness Magazine 的调查，同意美国青少年中，约 28% 的孩子倾向于踢足球，而约 72% 的青少年偏爱在篮球场上挥汗。这个比率与 Youth Soccer Association 的官方数据基本吻合，显示在州际赛事里，篮球的参与人数几乎是足球的四倍。这也解释了为什么在学校体育课上我们看不到那么多铲碟动作。

但别把足球当成“没落娱乐”。MLS 的门票收入在 2022 年创下 7.73 亿美元的历史纪录，增速超过 25%，而 NBA 2022 年门票收入为 1.52 亿美元，整体收入明显居高不下。除了票务，社交媒体活跃度也令人惊讶——在 Twitter 上，MLS 的官方推广与 NBA 的对比，仅平均增值 2 倍，而 Instagram 上则更极致，NBA 赞许者每日点赞数一度突破 25 万，而MLS 则追随其 15 万左右。可见，球迷扩张的速度虽然不逊色。

如果你认为“热度”只关乎商业数字，那你还没真正了解“文化渗透”这一复杂变量。根据 The Atlantic 对美国多元化种族结构的讨论，足球更有可能在拉丁美洲裔和亚裔社区得到根深蒂固的爱好；相比之下，篮球的历史源自非裔美国人社区，成为传统篮球场馆的艺术表达。因而不同族群的体育热情基调不尽相同，导致整体受众组成有显著差异。

那就不要忽视“时间成本”这个因素了。篮球场的场地与设备投入成本相对低，店铺数量庞大；而一套专用足球场地需要巨大的场地面积与维护成本。根据 NCAA 的统计，仅在 2020 年美国高校中，拥有完整篮球设施的

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